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  • 「指南针运动专栏」你以为自己很潮,其实你只是个爱换LOGO的幼稚小孩!

    作者:原价帝 / 公众号:yuanjiadi2013 发布时间:2019-03-25


    从Supreme到Vlone再到2019年的Cav Empt和Stone Island,铁打的潮人流水的LOGO,LOGO=$$$。有潮流爱好者自嘲“我昨天做了一个噩梦,我醒来发现衣柜里的Supreme Box Logo卫衣的Box Logo消失了。商业社会近最成功的一项成就,就是把人的品味和品牌挂钩。
    近年来,潮流品牌的热度得到了最具象化的呈现:Supreme每周新品发售官网秒售罄,AJ1黑红脚趾发售现场鞋贩子和鞋友互殴,短视频软件盛行将匡威推到了四位数的高价......

    图为华裔小哥Kai的Supreme收藏

    曾经的匡威你爱搭不理,如今的匡威你高攀不起。
    当你选择星巴克几十块钱一杯的咖啡而不是麦当劳十几块的同类咖啡时;当你选择仅仅是多印了一个LOGO的Supreme而不是优衣库时,品牌文化就已经影响到消费选择,在消费时,?#34892;?#30340;力量绝对大于理性,更多的是一?#20013;?#20208;充值。

    年轻人为信仰充值,不止在潮品上,电脑外设同样玩得飞起,图为Alienware吧友的全家福收藏。
    于年轻人而言,?#19981;?#22312;社交软件?#25103;?#20139;穿搭或者新购置的装备再常见不过,但”炫富“?#22791;?#39118;“等批评的声音此起彼伏。年轻人购买高价单品时,很多人认为是”不必要“的虚荣,但为什么潮流玩家仍旧乐此不疲呢?每个人的经济能力和品味,会随时间和成长发生改变,唯独无法改变的是旧时的遗憾。如果翻翻自己?#21335;?#20876;,会发现不同年龄段的单品?#19981;丁?br>于我这样的95后而言,小学的时候有一双两三百的匡威是一件很幸福的事;到了初中,可?#36816;?#26159;”耐克和阿迪达斯?#26102;?#24471;飞起“的时代;再到后来,AJ和Bape开始进入高中生的生活,那时候十几岁的我,AJ1和MA-1鲨鱼夹克真的是遥不可及的梦。
    说来也算幸福,那时候可以买到一千多的AJ1黑扣碎,Supreme也不这么难抢。再后来,家里条件变好了?#21482;?#26159;自己赚钱了,青春期的遗?#24230;?#24635;过不去,便想着法用钱来弥补,实?#24535;?#27982;自由后的满足感,是买和晒的背后原因。这想法不光咱们平民老百姓有,聚光灯下的艺人也是一样的。

    被称为“潮流常青树”的鲨鱼元素
    22岁的余文乐,收藏着二十多双球鞋,这已经让他非常幸福,镜头里余文乐穿着宽松牛仔裤和工?#24052;?#22871;,而他看着鞋子的眼神,和每一个为球鞋而吃土的少年一模一样。现在的余文乐的ins中,不乏名?#24471;?#34920;,无非是年轻的时候为了圆青春期的梦,到了中年反过头来追年轻的梦罢了。
    巧合的是,余文乐饰演的张志明在《春娇救志明?#20998;型?#26679;如此,一发花红,便买下九万五的达利雕塑。”你知不知道每个人男人都需要买一个达利“,剧中的张志明如是说。
    不止男人需要达利,在?#38750;?#28526;流单品这件事上,女生也不输。玩鞋的女生越来越多,平时打扮?#34892;裕?#20026;了鞋夜?#29275;?#21508;种微信潮流群,统统不?#27572;?br>
    22岁的余文乐接受苹果?#27617;?#30340;采访,展示自己收藏的球鞋。


    电影《志明与春娇》片段

    以”夜排“为关键字,搜索原价帝吧的微博结果整整有80条,几乎大大小小的城市都存在深夜拿着小板凳夜排?#21335;?#35937;。
    不断更新和种草的单品会过时,但学到的生活品味和态度,更为重要。从不觉得买贵的单品就是在买LOGO,但如果能尝试着了解品牌背后的文化?#33258;蹋?#21697;牌主理人传递的思想,这才是潮流圈滚滚向前的正确态势。
    最后,?#21050;?#35848;今年很火的Cav Empt和Stone Island吧。或许用蒸汽波和机能风来描述这两个牌?#28216;?#20813;太过于标签化,但这两个词确实是品牌文化的最好诠释。

    Stone Island经典的罗盘袖标
    潮流风向瞬息万变的当下,潮流服饰款类的更新换代不免令消费者出现应不暇接的?#21050;?#24863;,但回归服?#20301;?#30784;文化的根源上,面料创新则往往成为了大多数品牌忽视的关键,Stone Island的创始人Massimo Osti正是看准这一块蛋糕,相比通过联名扩充影响力,不断创新面料科技才是品牌立足的根本。
    Stone Island 品牌诞生至今已有三十多年的历史,在其面料实验室也孕育了众多项目:以尼龙单丝打造的夹克,灵感源?#36816;?#28388;科技;非机织面料,Kevlar及聚酯纤维毛毡。这些都是 Stone Island 践行品牌理念而创造新型面料的一些例证。
    当然,在众多的革新技术中最令广大潮流玩家熟知的面料技术,无疑是 2016 年与 Supreme 联名合作系列当中的 Heat Reactive 热感变色风衣。顾名?#23478;?#20063;就是服装的颜色能随着你身体的温度改变而改变,从而赋予服装极具艺术性的视觉效果。

    Supreme x Stone Island Heat Reactive(热感变色风衣)

    Drake 上身 Stone Island Nolyn Metal 夹克
    所以,Stone Island绝不仅仅只?#26032;?#30424;袖标。

    C.E的名字来?#20174;赑hilip K. Dick在1969年写的科幻小说「尤比克」Ubik,总的来说尤比克是一?#20013;?#26080;,它是一?#23567;!?#23588;比克」的女主角Pat Conley左小臂上的纹身Caveat Emptor “Let the buyer beware“,来自于拉丁文。中文释义为“货物售出概不退换”。
    主理人之一Sk8thing在采访中说过,他非常?#19981;?985年上映的意?#32580;?#24656;怖电影「NOTHING UNDERNEATH」中的一位女性?#24039;?#21463;此影响,他开始从女性的嘴唇、眼睛和整个脸部特写中取?#27169;?#20182;觉得很有意思,这也是C.E独具特色的品牌文化之一。



    C.E单品
    电子音乐、经典电影、因特网、建筑、雕塑、美术品和人这些元素,很经常的被使用在C.E的单品上。这些充满实验性?#23454;耐及福?#20063;许正表达了 SK8THING 的初衷:对新事物的无限?#37322;?br>所以,C.E也不仅仅只?#22411;?#30140;女人的LOGO。

    其实不是因为穿上了什么才潮,而是选择用穿搭传递你的态度才显得更具独特。新的一年,少冲点。
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